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Aug 21, 2023

일부 브랜드가 중국 주얼리 붐을 활용하지 못하는 이유

주얼리는 이번 달에 시작된 무역 박람회 순회로 중심 무대를 차지합니다.

올 봄 유럽에서 시작된 무역 박람회가 다른 곳에서도 두 번째 하드 럭셔리 이벤트의 물결로 본격화되면서 주얼리가 이번 달의 중심 무대에 올랐습니다. 이번 주말 미국에서 JCK가 마무리된 후 6월 말 홍콩에서 열리는 보석 및 보석 아시아 박람회에 중국 업계 리더들이 참석할 것으로 예상됩니다.

패션업계 일각에서는 중국 경기 회복세가 둔화될 것이라는 우려가 커지고 있지만 주얼리 부문은 밝게 빛나는 모습이다. 1월부터 4월까지 주얼리 매출은 지난해 같은 기간보다 18.5% 증가해 전체 소매 시장 수치인 8.5%보다 높은 성장세를 보였다. 통계청에 따르면 4월 주얼리 판매는 전년 동기 대비 44.7% 증가했다.

활발한 시장을 이끄는 것은 무엇입니까? 작년의 심각한 코로나19 봉쇄 이후 일부 소비자들은 여전히 ​​면죄부에 돈을 쓰고 있습니다. 다른 사람들은 중국에서 금 중심의 카테고리를 부동산과 같은 주요 자산 클래스에 비해 안전한 가치 저장소로 봅니다.

시장 상위권에서는 소비자 심리도 강합니다. 중국 최고 부유층 750명을 대상으로 지출 의향을 조사한 올해 후룬 보고서(Hurrun Report)에 따르면 보석류가 1위를 차지했습니다. 응답자의 73%는 주얼리에 대한 지출을 늘릴 계획이라고 답한 반면, 시계에 더 많은 지출을 할 의향이 있는 67%, 패션을 선택한 64%와 비교됩니다.

이제 다시 대규모 모임과 행사가 열릴 수 있게 되면서 중국에서도 웨딩 붐이 일어날 것으로 예상되며, 이는 주얼리 구매를 더욱 촉발시킬 것입니다. 국영언론인 차이나데일리는 결혼식 성수기가 5월 초부터 시작해 10월 국경절 연휴까지 이어질 것이라고 보도했다. 홍콩무역개발위원회(Hong Kong Trade and Development Council)에 따르면 웨딩 시장이 중국 본토 주얼리 판매의 절반을 차지하기 때문에 이 기간은 주얼리 브랜드에게 중추적인 시기가 될 것입니다.

세계금협회(World Gold Council) 중국 최고경영자 왕리신(Wang Lixin)은 "코비드-19 통제 조치의 최적화 덕분에 결혼식에 사용되는 금 주얼리에 대한 억눌린 수요가 개선됐다"고 말했다. "안전한 피난처로 인식되는 다른 주얼리에 비해 더 많은 소비자들이 금으로 눈을 돌리고 있습니다."

우크라이나 전쟁 발발 이후 높은 금 가격에도 불구하고 1분기 중국의 금 제품 소비량은 198톤에 달해 전년 동기 대비 11%(전분기 대비 56%) 증가해 이후 최고치를 기록했다. 2015.

그러나 이러한 순풍에도 불구하고 일부 글로벌 브랜드는 국내 업체만큼 강력한 혜택을 누리지 못하고 있습니다.

예를 들어, 리치몬트는 지난달 수요 감소로 인해 일부 고급 주얼리 재고를 중국에서 일본으로 옮겼다고 밝혔습니다.

요한 루퍼트 리치몬트 회장은 "지출이 늘고 있지만 아직은 미국처럼 (재개장 이후) 크게 늘지 않았다"고 말했다. "조금 더 주의해야 할 점은… 돈을 많이 썼음에도 불구하고 신용카드를 망가뜨린 적이 없다는 것입니다."

경영진은 또한 여행 접근성에 대한 압박을 지적했습니다. Cartier, Van Cleef & Arpels, Buccellati를 포함한 그룹의 브랜드 포트폴리오는 모두 가격대가 높기 때문에 많은 쇼핑객은 세금을 절약하기 위해 해외 구매를 기다리는 것을 선호합니다. 중국 상류층이 해외 여행과 쇼핑을 시작했지만 아직 여행 단체가 돌아오지 않아 회사 전체 매출이 위축됐다.

보다 저렴한 패션 주얼리 카테고리에 관해서는 브랜드들이 주의 사항을 알리고 있습니다. 전염병이 발생하기 전에 Pandora는 중국이 브랜드를 다시 출시하기 위해 다도시 캠페인을 계획했습니다. 그러나 이제 국가가 재개되었으므로 알렉산더 라식 최고경영자(CEO)는 여전히 시장에서 기회를 보고 있음에도 불구하고 "우리는 그것과는 거리가 멀다"고 말했다.

대신, 그의 전략은 이제 한 번에 하나의 도시를 시작하는 톤 다운된 접근 방식입니다. "교통량이 자연스럽게 없을 때 많은 돈을 지출하는 것은 실제로 의미가 없습니다. 따라서 우리는 3분기에 시작할 도시 하나를 선택할 가능성이 가장 높으며 교통량이 더 빨리 회복되면 우리가 가면 항상 더 많은 도시를 탐색할 수 있다"고 그는 말했다.