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May 19, 2023

남성용 주얼리 붐을 이끄는 요인은 무엇입니까?

Julia Lang이 2020년 11월 유니섹스 주얼리 브랜드를 론칭했을 때 New

뉴욕에 기반을 둔 마케팅 베테랑 Julia Lang은 2020년 11월 유니섹스 주얼리 브랜드를 론칭했을 때 주목을 받고 싶었습니다.

그녀는 런칭 캠페인에서 하트 모양의 귀걸이와 진주 목걸이를 선보이기 위해 여성 모델을 캐스팅하는 대신 남성을 대상으로 제품을 촬영했습니다. 이는 성공의 비결이었음이 입증되었습니다.

그녀의 레이블인 Veert는 Brad Pitt, The Weeknd, Steph Curry 및 미국 가수 Miguel(Veert의 데뷔 캠페인에 참여)과 같은 유명인을 포함하여 90%가 남성이었습니다. 지난해 판매량은 3배로 늘었고, 최근 브랜드는 Saks Fifth Avenue, Ssense, Kith 및 Selfridges를 포함한 15개 이상의 재고 매장 목록에 H. Lorenzo를 추가했습니다.

Veert는 최근 몇 달 동안 전반적인 남성복 붐을 주도한 전통적으로 소외된 남성 소비자 그룹을 활용하는 유일한 주얼리 사업이 아닙니다.

최근 많은 브랜드와 소매업체에서 반지, 팔찌, 목걸이를 쇼핑하는 남성들의 매출이 급증했다고 보고했습니다. 유로모니터(Euromonitor)에 따르면 지난해 이 카테고리의 글로벌 매출은 전년 동기 대비 9% 증가했으며, 이는 여전히 전체 주얼리 시장을 지배하고 있는 여성 카테고리의 4% 성장과 비교된다.

구매 담당 이사인 Ida Petersson에 따르면 명품 소매업체 Browns는 유색석 전문업체 Bleue Burnham, LA의 인기 Spinelli Kilcolli, 신흥 영국 주얼리 디자이너 Shola Branson 등의 브랜드를 중심으로 지난 3시즌 동안 남성 주얼리 매출에서 세 자릿수 성장을 기록했다고 합니다.

소매 정보 회사인 에디티드(Edited)에 따르면 미국과 유럽 전역에서 올해 1분기 남성용 주얼리 제품군은 2021년 같은 기간에 비해 두 배 증가했으며, 진주 목걸이와 비즈 팔찌 같은 스타일이 각각 111%, 200% 증가해 선두를 달리고 있습니다. .

남성 부문의 수요를 활용하여 소매업체는 이제 각자의 독특한 주얼리 선호도에 맞는 제품을 찾고 있습니다. 예를 들어, 여성용 제품은 옐로우 골드 제품이 대부분인 반면, "남성 제품은 실버 골드와 화이트 골드 제품을 선호합니다"라고 Petersson은 말했습니다.

비즈 팔찌와 인장 반지는 여러 브랜드에서 인기 있는 두 가지 제품입니다. 브로치는 남성 소비자들의 관심을 빠르게 끄는 또 다른 아이템이라고 바이어들은 말한다.

남성 소비자들의 고급 주얼리에 대한 관심이 점점 높아지는 젊은 브랜드들은 매장을 오픈하고 있으며, 다른 브랜드들은 전례 없는 수요를 활용하기 위해 접근 가능한 가격대의 패션 주얼리 라인을 선보이고 있습니다.

전문가들은 남성 주얼리 카테고리의 성공은 패션의 캐주얼화, 성별 구분의 모호화 등 남성복에 대한 전반적인 관심을 이끄는 요인에 기인한다고 말합니다.

미스터포터(Mr Porter)의 고급 주얼리 및 시계 담당 수석 바이어인 맥심 드 터크하임(Maxim De Turckheim)은 “다양한 시즌 동안 기성복 전반에 걸쳐 명백히 드러났던 남성성에 대한 보다 유연한 접근 방식은 이제 남성들이 주얼리를 보는 방식에도 변화를 가져오고 있습니다”라고 말했습니다. .

이러한 트렌드의 얼리 어답터가 레드 카펫 단골부터 유명 운동선수에 이르기까지 모든 문화 영역의 유명인이라는 사실은 확실히 나쁠 것이 없습니다.

예를 들어 Timothée Chalamet과 Lil Nas X는 주얼리를 포함한 남성복의 경직된 경계를 확장했습니다. 예를 들어 샬라메는 지난해 베니스 영화제에서 등이 없는 하이더 아커만 홀터탑을 입었다. 그들의 의상의 핵심은 보석으로 장식된 스테이트먼트 작품입니다. Chalamet은 빈티지 까르띠에 반지와 브로치를 자주 착용했으며, Lil Nas X Lil Nas는 작년에 3만 달러 상당의 다이아몬드가 박힌 매니큐어로 생일을 축하했습니다.

럭셔리 브랜드는 영향력 있는 유행 선도자를 브랜드 홍보대사로 활용하고 있습니다. 지난 3월, 한국 슈퍼그룹 방탄소년단(BTS)의 지민이 티파니의 글로벌 브랜드 홍보대사로 합류했고, 루이비통은 미국 래퍼 키드 쿠디(Kid Cudi)와 함께 유니섹스 '볼트(Volt)' 주얼리 라인을 홍보했습니다. 구찌는 최근 주얼리 캠페인에 중국 배우 샤오잔을 캐스팅했다. (유로모니터(Euromonitor)에 따르면 실제로 중국 소비자들이 남성복 붐을 주도하고 있으며 지난해 남성 주얼리 판매의 37%를 차지했습니다.)